Круто!

Автор Анетт Асп, Стивен Кварц
Издательство Альпина Паблишер
ISBN 978-5-9614-5458-1
Кол-во страниц 277
Переплет Твердый переплет
Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира
227 MDL

Описание

"Согласно доктрине консюмеризма, без одежды вы не просто голы - вы бессмысленны. Это объясняется тем, что в потребительской культуре вещи живут двойной жизнью, будучи, с одной стороны, материальными объектами, а с другой - символами или сигналами, которые явно или скрыто передают ваши ценности, стремления и даже страхи. Все это вместе составляет образ жизни, который возможен только благодаря потребительству."

Стивен Кварц


О чем книга
Потребительство, стремление выглядеть "круто" на фоне остальных - это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры? Авторы этой книги провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные в области нейронауки, экономики, эволюционной биологии и выяснили, почему мы просто обречены покупать и почему стремимся выглядеть лучше остальных. По мнению авторов, невозможно остаться за пределами этого мира товаров, символов и сигналов. Даже те, кто называет себя "антипотребителями", в конечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями.

Почему книга достойна прочтения
В этой книге вы найдете ответы на следующие вопросы:

  • Стремление выглядеть "круто" на фоне остальных - это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?
  • Что происходит у нас в голове, когда мы оказываемся в магазине?
  • Какие три силы борются в нас при выборе того или иного товара?
  • Как "крутое" потребление стало главной движущей силой экономики и как оно влияет на мир?

 

Кто авторы
Стивен Кварц - профессор философии и когнитивистики и глава лаборатории социально-когнитивной нейробиологии в Калифорнийском технологическом институте.
Анетт Асп - политолог, специалист по связям с общественностью, пионер сферы нейромаркетинга. Работала менеджером проектов в лаборатории социально-когнитивной нейробиологии Калифорнийского технологического института, а в настоящее время занимает должность менеджера по коммуникациям одной из ведущих телекоммуникационных компаний.

Ключевые понятия
Потребление, рынок, экономика, философия, мозг, эволюция, маркетинг, поведение.

 

 

Сопутствующие товары

Все об индикаторах рынка

О чем эта книга

О том, как предвидеть, когда рынок пойдет на повышение или на понижение, когда ждать возможного кризиса, что необходимо для финансового выживания. 
Книга поможет понять, как построить рыночные индикаторы буквально за пару минут и использовать их, чтобы получить четкую картину происходящего на рынке, а значит, лучше понять общую ситуацию в экономике. 
С ее помощью вы сможете разобраться в явлении, называемом фондовым рынком. 

Почему мы решили издать эту книгу

Чтобы вооружить участников фондового рынка, являющегося полем психологической войны, мощным оружием - индикаторами рынка. Сражаться на этом рынке придется не только с другими продавцами и покупателями, но со своими собственными спонтанными порывами и эмоциями. Индикаторы рынка помогут вам обуздать эмоции и научат полагаться только на факты. 
Также фондовый рынок - это серьезная интеллектуальная игра, сфокусироваться на которой можно с помощью тех же индикаторов рынка. 

Для кого эта книга

Для тех, кто уже стал или собирается стать участником фондового рынка, и не важно, кем он является: трейдером, инвестором или вкладчиком. 

Фишка книги

Своим опытом и сокровенным знанием делятся самые маститые эксперты, которые помогут заработать или сохранить капитал, научив правильно пользоваться индикаторами рынка, чтобы двигаться в нужном направлении. 

От автора

Моя цель - помочь трейдерам и инвесторам, не знакомым с индикаторами рынка, быстро в них разобраться. Кроме того, - и этим моя книга серьезно отличается от других - я включил в нее с десяток интервью с экспертами, в которых они делятся своим опытом торговли по индикаторам. Уверен, вы найдете в этих интервью бесценную информацию. И хотя никто вам не гарантирует, что с помощью описанных в этой книге индикаторов вы заработаете неприлично много денег, в одном я точно уверен - вы получите удовольствие от чтения.

374 MDL

Размышления о политике

Лучшие статьи Ицхака Адизеса о политике.

В этой книге — третьей из серии «Размышлений» — собраны статьи Ицхака Адизеса, посвященные государственной политике, внутренней и международной. Идеи для очерков зачастую произрастали из услышанного и увиденного на встречах с людьми по всему миру в ходе консультаций, которые автор давал правительственным чиновникам, законодателям и самым разным общественным деятелям вплоть до президентов стран.

Это отредактированное собрание представляет собой размышления, эволюционировавшие в начале XXI века, когда Адизес стал, по его собственным словам, свидетелем перемен — и их невольных последствий, — происходящих по всему миру.

В частности, «Размышления» рисуют крупным планом увлекательную картину того, как различные страны мира — как развитые, так и с переходной экономикой — ведут себя, сталкиваясь с проблемами: сначала с глобализацией и затем с финансовым кризисом.

Последний, подобно вирусу, стремительно поражал одну страну за другой, подтверждая точку зрения автора: нравится это кому-то или нет, но страны должны научиться жить сообща, или они не выживут вообще.

От автора

Блог Адизеса, обновлямый на сайте Института Адизеса как минимум раз в неделю и рассылаемый по электронной почте тысячам подписчиков, появился в 2003 году как ежемесячная публикация под названием «Размышления» (Insights). Это были в буквальном смысле размышления, а не результаты научных изысканий. Осмелившись писать обо всем, что приходило в голову, я открыл себя для критики. И вот что получилось: многие читатели писали, что не согласны с тем или иным моим наблюдением или выводом. Но они продолжали читать, потому что написанное мной давало им пищу для размышлений. А именно этого я и надеялся достичь! Недавно я решил опубликовать ряд своих очерков в виде книги. Я высоко ценю книги и в этом смысле явно принадлежу к доинтернетовскому поколению. Интернет, блоги, твиты хороши с точки зрения скорости и удобства массового распространения информации, но мне они кажутся преходящими, бренными, в то время как книги обладают долговечностью.

Для кого эта книга

Для всех, кто интересуется политикой и ценит глубину мысли Ицхака Адизеса.

230 MDL

Экономика Голливуда

От издателя
Цитата "Главное - побольше соли". Настоящий ветеран кинопрокатного бизнеса объяснил свою мысль так: чем больше соли добавит кинотеатр в масло для попкорна, тем больше денег выручит, поскольку зрители будут чаще возвращаться в буфет за напитками, где купят еще больше попкорна.
Эдвард Эпштейн

О чем книга
Книга о финансовой "кухне" главных киностудий Голливуда. О том, как финансируются фильмы, на чем зарабатывают кинотеатры, сколько получают актеры и что ждет "фабрику звезд" в цифровую эпоху.

Почему книга достойна прочтения
  • Книга изменяет привычное представление о Голливуде и позволяет увидеть его изнутри.
  • Впервые популярно рассказано о сложном мире кинопроизводства и о том, какие огромные деньги можно в нем заработать.
  • Автор раскрывает массу любопытных фактов: сколько стоит застраховать правое колено Николь Кидман? почему Шварценеггеру удается заключать баснословно выгодные контракты? как заработать на старых кинопленках?

Для кого эта книга
Для работников киноиндустрии, а также для всех любителей кино.

Кто автор
Эдвард Эпштейн - известный американский публицист, занимался исследованием политики и телевизионных новостей, преподавал политологию в Массачусетском технологическом институте и Калифорнийском университете. "Экономика Голливуда" - это четырнадцатая книга автора, основанная на публикациях Эпштейна на сайте онлайн-журнала Slate. В настоящее время автор проживает в Нью-Йорке.

Ключевые понятия
Голливуд, доходы киностудий, бюджет фильма.

157 MDL