Интеллектуальный маркетинг

Автор Андрей Рукавишников
Издательство Эксмо
ISBN 978-5-699-42318-7
Кол-во страниц 320
Переплет Твердый переплет, суперобложка
Как увеличить продажи?
365 MDL

Описание

Новая книга известного и признанного профессиональным сообществом российского маркетолога является итогом осмысления 20-летнего опыта работы на ведущих позициях в крупных российских и западных компаниях ("Балтика", "Евросеть", "Евразия Глобал" и др.). В книге вы не найдете прописных истин или теоретических изысканий. Автор постарался сделать ее живой и интересной, оставляющей ощущение содержательного профессионального диалога.

Рассмотренные Андреем Рукавишниковым темы актуальны для многих российских практикующих маркетологов:

  • как работать в период экономических кризисов;
  • что должен знать и уметь главный маркетолог компании;
  • как работать с первыми лицами своей компании;
  • стоит ли верить российским рейтингам брендов и на что опираться при оценке эффективности маркетинговой стратегии;
  • каковы "подводные камни" взаимодействия с рекламными агентствами и агентствами по проведению исследований.

    Об этом подробно рассказывается на страницах книги. Становится понятно, почему ответ на вопрос, как увеличить продажи, связывается автором с "интеллектуальным" маркетингом в противовес "интуитивному".

    Книга адресована профессиональным маркетологам, рекламистам и менеджерам, слушателям программ МВА, преподавателям и студентам вузов.